来源：香港中通社
作者：庄恭百
“冬天到了，泡澡去！”
据传，早在200多年前，北京第一家澡堂在城中心附近的胡同后院里开张。时至今日，北京的年轻人冬天依然喜欢去“澡堂”，但“泡澡”的内涵却和以往大不同了。
“二号肯定是狼，三号有可能是女巫。”位于北京核心商务区的一家洗浴中心内，二十岁的小杨在和朋友们一起玩时下流行的游戏“狼人杀”。她说，自己来到这里，除了可以泡澡淋浴，还可以汗蒸、按摩、spa，享受免费的水果餐饮，甚至可以k歌、看电影、露营、玩vr游戏、打ps5，就像一个综合性的娱乐中心。
近年来，北京萌生出一批新式的温泉洗浴中心，提供“吃喝玩乐”一条龙服务著称。汤悦温泉的创始人、董事长张凌伟表示，作为一个北京人，自己从小就喜欢泡澡，但传统澡堂提供的服务较为单一。“我就想，能不能把年轻人喜欢的东西都加进去呢？让大家来了之后都可以玩一遍。抱著这样的想法开了第一家店。”
为什么北京人喜欢泡澡？泡澡可以清洁皮肤、缓解疲劳、促进血液循环……若再辅以汗蒸、按摩等，则还有疏通筋络、提高新陈代谢的功效。然而，对于当今的北京居民来说，在这些之外，泡澡更多是为“自我”开辟一个新的空间。
“平时上班都挺累的，周末来到这里，一待待一天，甚至几天，喜欢闹的可以玩剧本杀、和朋友唱歌，喜欢静的就自己看书、打游戏，也没人打扰。”北京北苑汤泉的顾客王杰说，“泡澡只是一个入口，更重要的是让自己放松下来。”就像在香港流行的“staycation”一样，越来越多的北京年轻人选择在澡堂过夜。
其实，不只是北京，泡澡文化在内地多地盛行。比如东北地区以洗浴中心的多样和繁华闻名，扬州是搓背、修脚的发源地，上海则流行“混堂”。广东等亚热带地区，本以淋浴为主，近年也受到北方泡澡文化影响。
创立于北京的汤悦温泉，就在珠海和深圳开设了分店。张凌伟说，现在人口流动频繁，再加之能够提供的服务多、性价比高，使得汤悦这类新式温泉洗浴在南方城市也非常受欢迎，有不少香港和澳门的顾客专程前往体验。店家会根据当地人的习惯做出服务调整，如更注重隐私性等。
泡澡风靡背后，更是一笔城市发展的经济账。据内地行业报告显示，今年，全国洗浴中心的线上订单量同比大幅增长，由泡澡衍生出的“温泉游”“温泉酒店”等也成为冬季新的消费热点。新式温泉洗浴产业的覆盖面更大，由此形成了一整套庞大的产业体系和消费链。
北京某温泉汤浴连锁品牌的加盟商范店长表示，之前疫情严重时生意受到冲击，政府在税收方面给予了一定优惠；疫情缓和后，仍提供房租减免等，很大程度帮自己度过了难关。以北苑汤泉为代表的一批北京老牌国营洗浴中心，也正在政策和消费市场的推动下，积极向新型产业形式进行转型。
即使已经被一些人调侃为“卷”，但在从业者看来，内地温泉洗浴行业仍有广阔发展空间。范店长说，自己未来打算与胶囊酒店等形式结合，扩大在住宿方面的服务类型。张凌伟则表示，未来一方面想在节能上发力，如将客人泡澡使用的废水收集起来循环再利用，另一方面将则考虑将老年人康养与温泉产业结合，通过药浴、理疗、汗蒸等，打造新型的温泉养老公寓。
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